Fubu, la marque phare des 90’s, fait son grand come-back !
Fubu, l’emblématique marque streetwear des années 1990 serait bel et bien en train de signer son grand retour. Effectivement, après ses collab’ avec Urban Outfitters et Patta au printemps dernier, Fubu s’allie avec Ebbets, la griffe spécialisée dans les vêtements de baseball. Et cette capsule est tout aussi alléchante que les précédentes.
Fubu, qui est l’acronyme de For Us By Us, a vu le jour dans le Queens, à New York, en 1989. Elle est le fruit du travail des créateurs Daymond John, J. Alexander Martin, Keith Perrin et Carlton Brown, qui ont souhaité faire de leur griffe un réel marqueur d’appartenance. En effet, les quatre fondateurs ont créé Fubu pour une cible bien définie : la jeunesse afro-américaine, beaucoup trop ignorée par les maisons de haute couture selon eux.
Une marque engagée et indémodable
Très vite, elle connut un franc succès, jusqu’à être portée par toute la génération phare du hip-hop et R’n’B des 90’s, allant de LL Cool J, Mary J. Blige en passant par Jay Z. Dix ans après sa création, Fubu valait 350 millions de dollars selon Modzik. Mais parce que toute bonne chose a une fin, l’iconique label américain a dû mettre la clé sous la porte en 2009 (ou presque).
Effectivement, c’était sans compter sur le soutien des artistes les plus influents du moment, comme la chanteuse Solange. Cette dernière redonnait vie à la marque lors de son concert pour fêter la première année de son album A Seat at The Table, en choisissant comme orchestre « Sun-Ra », qui n’est autre que le fondateur de l’afro-futurisme, ainsi que des chorégraphies inspirées des pas de danse de l’époque Motown, tel que le souligne Modzik. Tandis que son engagement pour la communauté afro-américaine ne cesse de s’exprimer par son art, l’ultime hommage de Solange était tout simplement son morceau baptisé « F.U.B.U. » .
Un retour qui, au final, n’est pas si étonnant tant l’esthétique des 90’s est partout. En témoigne le grand come-back des marques telles que Champion et Fila. Enfin, Fubu est la preuve qu’une marque prônant des valeurs engagées est tout bonnement indémodable.